设为首页 | 收藏本站
您的位置:弥荐饲料有限公司 > 关于我们 >

160家广告大厂为何骤然整体撤离Facebook?


点击:162 作者:弥荐饲料有限公司 日期:2020-07-04 21:17:42

每年在美国市场上广告付出开支近1亿美元的星巴克日前宣布:“将在所有外交媒体平台上苏息广告投放,以不准怨恨言论传播。”

财大气粗的广告主骤然说不买广告了,嗖嗖一下登上微博炎搜。能够是异国外达明了,星巴克随后清亮“苏息广告投放仅限美国市场,不涉及中国市场”。

星巴克其实是在回响反映由美国民权布局说相符发首的#StopHateForProfit(招架行使怨恨谋利)活动。到现在为止,这项招架活动已经获得包括说相符利华、可口可笑、百事等160多家大型公司,以及数百家幼广告主的赞许。

该布局还外示,他们将鼓励更多美国企业添入到指斥Facebook阵营,异日还要将该活动扩散到全球,以便对Facebook施添更大压力。

#StopHateForProfit

活动发首布局之一Color Of Change外示,现在已有160多家广告主参与其中。固然大无数参与者都是些中幼企业,但比来,一些每年在Facebook平台上消耗数百万美元广告费的大公司也最先采取走动,有的甚至苏息了所有外交媒体平台上的广告投放。

跨国公司说相符利华之前已在印度将一款美白产品改名为“Fair & Lovely”,以赞许指斥栽族主义的活动。比来,这家广告付出开支位居全球前线的公司再次发布声明,外示将苏息2020年在Facebook、Instagram以及Twitter投放针对美国市场的广告,理由是在两极分化的大选季,缩短破碎和怨恨言论。

“在这段时间,不息在外交媒体平台上发布广告不会给用户和社会带来任何价值。”说相符利华在声明中写道。

紧接着,可口可笑公司和巧克力制造商好时也宣布将缩短外交媒体平台上的广告投放。

可口可笑外示将“苏息在所有外交媒体上的全球广告投放,起码为期三十天。”声明中还写道,“吾们将行使这段时间重新注视吾们的广告标准和政策,以评估是否必要做内部调整,以及吾们期待外交媒体配相符平台采取更多措施抨击怨恨、暴力和不当言论。吾们会通知他们,吾们期待望到对方承担首更多义务、采取更多走动、挑供更高透明度。”

好时的首席营销官吉尔·巴斯金(Jill Baskin)说,公司将添入7月份的招架Facebook活动,同时将2020年盈余时间里用在Facebook平台上的广告付出开支减少三分之一。巴斯金还说,6月初,公司已经清晰外示对“Facebook在怨恨言论上的立场很不悦意”。

招架情感蔓延

Facebook的首席实走官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一向指斥给用户的帖子添标签,直到比来他实在顶不住从四面八方涌来的压力。

自六月初,Facebook对特朗普总统的“敢抢劫,就敢开枪”相关争议帖异国采取任何走动后,公司时隔两年多再次为千夫所指。Facebook上一次深陷舆论漩涡是在2018年头,由于“剑桥分析丑闻”引发平台信任危险,以及监管机构对Facebook更添厉肃的调查。

这一次,死路怒的员工、民主党议员以及民权布局打算对平台上的内容监管题目,新账旧账一首算。

当扎克伯特殊示总统的帖子并异国忤逆平台的挑唆暴力规则时,民权主义者指斥说,这个争议正好表现了Facebook是如何成为栽族主义言论泛滥的平台的。

为外达他们的不悦,3名员工已经选择辞职,还有5500多名员工发首线上停工活动。但这些压力都不及以挑衅他们死板的首席实走官,换来的仅仅是“会考虑调整平台的政策”。

为了有效地向Facebook施添压力,敦促平台对栽族主义和怨恨言论采取更厉肃的措施,6月17日,逆捏造联盟、全国有色人栽协进会(NAACP)和Color Of Change等民权布局说相符发首招架Facebook活动——“Stop Hate for Profit”,控告Facebook从“偏执、栽族主义以及暴力内容中谋利”,并呼吁广告主7月份苏息在Facebook上投放广告。

幼扎松口

2020年第一季度,Facebook的全球总收好为177.4亿美元,其中98%以上来自广告。而大片面的广告又来自说相符利华等大广告主。比如,按照分析平台Pathmatics数据,往年,说相符利华在美国的广告付出开支为4240万美元,可口可笑为2210万美元,Verizon为2290万美元,星巴克更多达9490万美元。

Facebook的一季度广告收好添长已经放缓,一方面是受疫情影响,另一方面挑高用户隐私也节制了平台广告投放能力。

倘若再遇上大幼广告主的普及招架,那就更添雪上添霜。上周五,说相符利华的声明发布后,Facebook股价答声暴跌8.3%。

随后,关于我们扎克伯格在直播中外示,对于忤逆平台政策但仍被认为有讯息价值的内容,Facebook会打上警告标签。扎克伯格还强调:“吾今天宣布的这些政策,异国任何一项会对政客破例。”

除此之外,扎克伯格还宣布了一系列旨在抨击选民弹压和遏制怨恨言论的新政策。他说,Facebook会不准广告中的怨恨内容,包括针对侨民的怨恨内容。公司还会采取更多措施来不准跟选举相关的不实内容,给所有商议选举的帖子打上标签,并链接到“权威信息”。

熟识的套路,匮乏诚信

但是,Facebook的新措施并未修整指斥人士的不悦。后者外示,在以前多年中他们不息试图让Facebook晓畅其平台题目的主要性,但最后这家公司只是做出了“肯定水平上的让步”。他们指出,Facebook内部已经有了厉肃的指斥约束选民和怨恨言论的政策,但是周五的发布会上,扎克伯格几乎异国挑到相关内容。

Color Of Change总裁拉沙德·罗宾逊(Rashad Robinson)毫不留情地指出,扎克伯格的声明无异于“11分钟的空口准许”,还再次呼吁广告主不要在Facebook平台上投放广告。

在#StopHateForProfit招架活动布局者发布的说相符声明中,他们对Facebook的新举措嗤之以鼻:

“所有这些举措既不会得到审阅也不会有核实——或对全球最大的外交媒体平台上的题目首到哪怕一点点的作用。吾们对Facebook的这栽套路一点也不生硬。他们以前不是异国道歉过。每次危险之后,他们只是采取一些不痛不痒的措施。但这一次,吾们不克再容易放过它。”

非营利机构Common Sense Media首席实走官吉姆·斯特耶(Jim Steyer)认为,下一步答该在全球周围内向Facebook施压,呼吁欧洲监管机构对公司采取更坚硬的态度,动员说相符利华等国际公司在全球周围内停留Facebook广告投放。

不过是蹭炎度而已

民权布局一面手持公理之剑,信誓旦旦要经由过程呼吁广告主停留投放Facebook广告,来向这家外交媒体巨头施添压力,迫使扎克伯格做出更多让步;另一面指斥者尖锐地指出,#StopHateForProfit活动的初衷很棒,然而这些能干的广告主不过也就是借机蹭炎度。

数据能够表明通盘。

按照Pathmatics的数据,零售商REI宣称将撤销7月份的所有Facebook和Instagram广告。但是从图中的数据望来,REI自6月19日宣布添入招架Facebook大军以来,他们在Facebook上的广告付出开支好似逆而大添(深蓝色弯线)。能够是还异国到7月份,但真等到7月份,媒体炎度阑珊后,他们还会信守准许吗?

外里纷歧这是其一。其次是,有些广告主在Facebook上的广告付出开支原本就不多。以Verizon为例,他们在Facebook和Instagram上的广告付出开支占公司数字媒体总付出开支的13%,而84%的付出开支都用在了其他程序化渠道上,比如移动视频、桌面视频等。这时候,添入招架Facebook 大军会赢得更多报道和公多好感,对实际营业的影响几乎为零,何笑而不为。

指斥怨恨言论和栽族主义是#StopHateForProfit活动的中央。倘若由于这个因为招架Facebook,但同时又在其他充斥着怨恨言论、伪讯息、色情内容等的程序化广告网站上投放广告,那么招架Facebook除了博眼球之外又有什么意义?

即便这样,扎克伯格照样选择屏舍原则,批准给帖子添标签。 也许,扎克伯格并异国想象的那么死板。

片面添入招架活动的大广告主(括号内为该公司全年在美广告付出开支)

星巴克(9490万美元)

“在所有外交媒体平台上苏息广告投放,以不准怨恨言论传播。”

说相符利华(4240万美元)

“将在今年剩下时间,苏息在Facebook、Instagram以及Twitter投放针对美国市场的广告”,理由是在两极分化的大选季,缩短破碎和怨恨言论。

电信公司Verizon(2290万美元)

“苏息Facebook上的广告直到该平台能够给出一个使吾们感到舒坦的解决方案。”该公司将同时苏息付费广告投放和发布免费帖子。

酒精饮料公司Diageo(2290万美元)

从7月1日最先停留在所有外交媒体上投放广告,并“不息与媒体配相符方商议如那里理不可批准的内容。”

零售商REI(2250万美元)

撤销7月份的所有Facebook和Instagram广告。

饮料巨头可口可笑(2210万美元)

将“苏息在所有外交媒体上的全球广告投放,起码为期三十天。”

户外活动品牌Patagonia巴塔哥尼亚(620万美元)

将立即删除Facebook和Instagram上的全球广告,起码不息到7月终。但同时,该公司外示会不息在Facebook上发布免费内容。

户外活动品牌North Face(330万美元)

将在7月份停留在Facebook上发布内容和购买广告,但会不息在Instagram上发布免费帖子。

服装品牌李维斯(280万美元)

起码会苏息7月份在Facebook上的广告投放,“何时恢复配相符取决于Facebook的态度。”

活动服装零售商Lululemon(160万美元)

周五曾在Twitter上拯救招架活动,还外示“会积极与Facebook配相符追求有意义的转折”。公司说话人外示,公司将苏息Facebook和Instagram上的付费广告。

零售商Eddie Bauer(140万美元)

苏息7月份在Facebook和Instagram上的付费广告。

烈性酒公司Beam Suntory(数百万美元)

将停留7月份在Facebook和Instagram上所有针对美国市场的广告消耗,同时不雅旁观Facebook的回应允时评估7月之后的广告策略。

友情链接